废弃集装箱“变身”电影院　农民不再站着看电影

万家影院社区项目启动 2015年底将建1000家影院文化社区

       近日，由中国新型房屋集团发起，国家发改委国际合作中心主办，中宣部、国家发改委、文化部、新闻出版广电总局、农业部、工信部、教育部等部委有关领导及相关行业代表近百人参加的“中新房万家影院社区文化项目”研讨会在京召开。

　　该项目计划在全国人口密集的城镇，用废弃的集装箱建设一万个影院文化社区，每个社区占地3一5亩，建筑面积900至3000平方米，以文化影院为核心，涵盖小超市、咖啡馆、图书馆、农技站、快餐店、教育培训、农产品物流等十几个配套项目。

　　中新房南方集团董事长洪哲理向记者介绍，该项目拟分三期实施，第一期于今年底在全国一、二线城市建成并投入运营1000家影院文化社区；第二期：2015年底，在全国重点乡镇建成4000座影院文化社区；第三期：2016年底，在西部地区及老少边穷、大型海岛及部分大学校园建成5000座影院文化社区。

　　目前，全球95%的集装箱由中国制造，每年废弃的集装箱大约有100万个。这些废弃的集装箱，通过不同形式的架构组合、加固、在外层配备相应的保温材料、再配备相应的设备等就能成为很舒适并具备很好抗震能力的住所，这种新兴房屋最大的优势在于全部在工厂内加工完成，大大减少了建筑垃圾的排放。

　　山东中新房集成建筑有限公司董事长颜章根告诉光明网记者，从建筑理念上来说，集装箱影院把废弃的集装箱重新利用起来，“变废为宝”充分体现了可持续发展的循环经济模式。集装箱电影院这种单体建筑从开工到开业不到一个月，建设成本只有传统建筑的三分之二，运营成本只有传统建筑的一半，大大降低了影院文化社区的建设周期和成本，极大提升了整个项目的商业价值和市场竞争力。

       国家新闻出版广电总局电影管理局副局长毛羽告诉光明网记者，集装箱电影院项目非常符合当前中国电影影院建设和农村公共服务的升级战略。

　　毛羽说，通过农村电影放映工程，目前我国农村电影市场已初步建立全国公共文化服务体系，全国64个行政村，6万支放映队每年达到800万场电影放映，覆盖15亿观众人次，然而今年农村电影市场面临着升级问题，“农民观众站着看电影的露天放映形式已经不适应时代的发展了”，毛羽认为，集装箱电影院的发展符合现在正在推行的农村电影固定放映趋势。据毛羽介绍，目前，电影局已把浙江省作为农村电影放映升级的试点省份，“很多县城已经把电影院建设到村里，成为美丽乡村建设的一部分”。

      2003年是我国电影产业化改革的一个标志，随着门槛的降低，很多资金开始流入电影市场，中国电影也结束计划经济时代开始走向市场，从国有的几家电影院的电影发展成为了全社会的电影。毛羽说，这几年中国电影的发展是飞快的。去年全国新增加的荧幕数量为5077块，仅新增加的荧幕数就相当于法国拥有的荧幕总数量，相当于两个韩国所拥有的荧幕数量之和。今年我国电影依旧保持高速的增长态势，1月至4月，新增加荧幕数2000块，“平均每天新增18块荧幕”，毛羽认为，这是全世界电影史上没有过的数字。

　　从2003年全国800家电影院、1700多块荧幕发展到目前全国四千多家电影院、两万多的荧幕数量，毛羽说，这么快的发展速度和全国电影观众看电影的需求还是有很大差距。很多老百姓仍然看不到电影，部分农村观众因为有了电影放映工程，一个月能够看到一场电影，广大的县城尤其是中西部地区的县城，老百姓看电影难的问题仍然非常突出。

　　目前，国家已把中西部小城市的电影院建设列入“国家十二五”规划，据毛羽介绍，为了推动中西部地区县城影院建设，2013年国家电影局和广电总局、财政部专门出台了奖励补贴政策：“在中西部地区县城建设一个电影院，通过国家电影发展专项基金给予补贴，一个厅补贴40万，最多补贴3个厅”，也就是说在中西部地区县城电影院的建设从中央层面最多能够拿到120万的补贴，这对于集装箱电影院在中西部地区发展也是一个战略契机。

　　此外，毛羽还建议，在万家影院进社区的具体设计方面，不同地区的电影放映水平应因地制宜，“一个地方一个厅，经济发展好一点的地区，规划多个厅”，毛羽认为，中国电影很大的吃亏在于“单厅化”，没有给观众应有的选择。尽管老百姓在社区就能很方便的看电影，但是如果电影院只有一个厅，他想看《爸爸去哪儿》，你放映的是《大闹天宫》，尽管在家门口，老百姓也会选择到多厅的影院选择自己喜欢看的电影。

　　谈到未来中国电影的盈利模式，毛羽认为，仅仅靠票房是赚不了钱的，电影院除了看电影观众还能再做什么？这是城市电影院应该思考的问题。好在越来越多的电影人、制片方、院线开始意识到票房虽然重要，但不是唯一的，咖啡厅、影院快餐等更多的多功能产品开始介入，这是符合世界电影发展潮流的。

　　全世界范围来看，电影上座率最高的美国能达到60%的上座率，影院小卖、爆米花、广告等收入占影院总收入的30%-50%左右。而在我国，影院的上座率基本20%到30%左右，去年的影院上座率仅为15%，除了票房收入，其他产品收入占到票房收入的比例，一般的院线可能只能达到8%-9%，做得最好的万达也只能达到15%，和发达国家的差距还是比较大的。

　　毛羽强调，集装箱电影院最大的优势还在于不涉及到土地问题，可以在县城的文化广场暂时的借用一块地，以非常快的建设速度把电影院建设在县城，当影院发展到一千家，一万家时就是很好的一个新媒体平台，成为很多产品进入农村市场的渠道，这样也就能实现全国相关资源的整合和订单式的农业生产。